dia100

el último viral del wii

2008-06-02T13:14:00.000-07:00

Que buena forma de pensar insights y hacerlos virales, aveces parece que fuera fácil.

Una mirada interna a la web.

2008-05-08T08:41:00.000-07:00

El mundo online con el mundo offline es el complemento perfecto, pero usando como soporte la interacción que permite internet y los medios de masa como difusión. Lo ven todos y se propaga rápido. Internet funciona por si solo pero la televisión inyecta muchísima fuerza.

Quizás como sociedad recién comienzan a entenderlo unos que otros, pero los que lo entienden están creando tendencias y los que no adquiriéndolas.

Imponiendo comunidades online mucho antes de lo que estas se masifiquen, algunos early adoptpers artísticos-urbanos comenzaron con el fotolog, como culto a su estilo que después pasó a ser el culto de la imagen, la sexualidad adolecente despojada desde muy temprana edad y todo ese mundo narcisista de esta comunidad comenzaron a fragmentarse y quedar hasta el momento como medio de expresión del erróneo concepto de tribus urbanas, las que temporalmente estarán ahí por un buen tiempo más, hasta que los early adopters web vuelvan a encontrar un lugar para sentirse “cool”.

Twitter, comienza a pegar, ¿será que en Chile todo se masifica?

la creación en masa está generando que los productos sean casi perfectos, y por ende , más consumidos.

somos lo que compartimos.

2008-05-07T18:20:00.000-07:00

este video explica realmente como podemos aplicar la web2 a la comunicación, es cosa de sacar conclusiones.

Marketing-Advertising-PR-Branding

2008-04-24T11:15:00.000-07:00

Para que se entienda un poquito...

Maldita publicidad invasiva.

2008-04-04T19:03:00.000-07:00

Como cualquier individuo común y silvestre, me gusta ver el acontecer nacional en terra.cl, pero esto ya colmó mi paciencia. Puedo entender que las páginas con bastante tráfico sean tentadas con suculentos cheques para entregar pixeles de publicidad a mis ojos. Puedo entender que ese espacio sea valioso para las marcas, pero señores, hay formas y formas de hacer las cosas, pueden creer que me tope con esto?
Hata cuando las marcas no se dan cuenta que la publicidad invasiva cansa en exceso, creo que no visitaré más terra, a noser que sea muy necesario, esperemos que el cambio a la publicidad por invitacion comienze a verse pronto.

No a la segmentación!

2008-03-31T10:05:00.001-07:00

Tu target, tu G.O, tienen que ser tipos abc1, que vivan en la dehesa, entre 15 y 16 años, y que hagan actividades como ir al gimnasio, tomar café en el starbucks y tener un Mercedez. Segmentación sobresegmentada. Ese es el modelo que utiliza el marketing tradicional, que probablemente haya dado cientos de resultados. Pero, en estos últimos dias he tenido conversaciones con tipos que me han ayudado mucho en mi forma de ver el marketing online.
En internet, la demografía, y todas las descripciones mencionadas arriba NO FUNCIONAN.
En internet nuestro consumidor, o usuario, es el motor de nuestro negocio. No podemos tratar de buscarle estilos de vida y encasillarlos ahí. Por eso, insisto, el valor de tu negocio, no está en quienes, está en qué haces tú por tu audiencia y como mejorar eso constantemente. Buscar el ingrediente en común que tienen con mi iniciativa y a eso generarle un concepto y potenciarlo. Apple, no tiene idea si a sus consumidores les gusta el rock, el pop, la electrónica o la cueca funk, solo saben que son personas que aman la tecnología y el buen gusto. Y eso es exáctamente en lo que ponen énfasis, y toda la plata de los estudios etnográficos y socioeconómicos la invierten en seguir potenciando ese concepto, innovación tecnología y buen gusto.
No sobresegmentemos, la segmentación debe ser sencilla, porque de lo contrario no entenderemos jamás a nuestro público.

Pokemon's attack!

2008-03-20T17:17:00.000-07:00

Cachense esta última. Esta vez no fueron ni González Massú, la Rojita, Bachelet, Insulza, Lagos, Vicuña, Valenzuela ni ninguno de aquellos chilenos que constantemente hacen noticia aroun de worl. Si pensaban que los pokemones sólo se iban a quedar en el diario de Eva y su espacio solo podía extenderse a uno u otro matinal, estaban muy equivocados. Los Pokemones comienzan a invadir el mundo. Esta vez se tomaron una de las revistas más conocidad de USA, Newsweek, con un megareportaje acerca del ponceo y sus actitudes raras. No tengo nada encontra de los pokemones, pero sin duda Chilito está quedando mal parado, ya que se está creando una mala imagen generalizada de las futuras generaciones de este país (eso sonó medio moralista). Asi que ojo piojo con lo que están causando los pokemones por ahí.

Vuelve a jugar en la Calle!

2008-03-20T13:35:00.000-07:00

Esto va de la mano con una tendencia mundial, mezclar juegos con actividad física. Primero fue el revolucionario wii y todo su cuento super ondero del movimiento corporal, testimonios de personas que habían perdido peso e incluso se habían lesionado fueron el resultado de tan disruptivo invento. Y si consideramos las tasas de obesidad en el mundo esto cae de cajón. Como toda tendencia el sportgaming ( por ponerle un nombre ), no se quedó sólamente en el wii y ahora está comenzando a aplicarse en tecnologías como el Gps. La empresa que realiza esto se llama Locomatrix y acá nos dejan un video de lo interesante, apuestan por el futuro éxito del sportgaming.

Se viene WP! 08.

2008-03-10T09:49:00.000-07:00

Feliz de comunicarlo, la conferencia que tanto dio que hablar el año pasado vuelve reforzada y recargada, para todos aquellos que quieren emprender en internet. Bueno mas que palabras, le dedico este espacio, espero la disfruten es el próximo 28 y 29 de marzo en la Universidad del Pacífico , Las Condes.

Inscripción aquí: www.amiando.com/webprendedor2008

El mundo está al revéz

2008-03-03T18:45:00.000-08:00

"El mundo está al revés, el mejor Jugador de Golf es un negro, y el mejor Rapero un blanco", es una frase que escuché en un seminario sobre publicidad dictado por Omnicom y se me quedó grabada para siempre, y es verdad, el mundo está al revés cada vez más. Independientemente de estos acontecimientos, desde hace ya un tiempo por cierto, se ha comprobado que esta racha de alrevesismo es cíclica, así como el cometa halley o el mismo calendario lunar. Hoy es un día raro, Federer quedó eliminado en primera ronda, existe un peligro de guerra en sudamérica (por cierto no creo que llegue a ser bélico) y es mi primer acercamiento al suero. Me estoy dando cuenta la cantidad de tiempo que le dedico diariamente al mundo de internet (tiempo que nisiquiera puede compararse con el de un geek, obvio), y la verdad esque ha aumentado bastante, lo que ha ocasionado, creo , un aumento en mi miopía y astigmatismo, no se si les ha pasado. El tema que mi extención de tiempo a internet se debe que mi vida se está volviendo digital. Solo falta que comamos por internet, eso sería la maravilla. Pero la verdad es que me entretiene bastante, me gusta estar informado, lo paso bien copuchando en facebook, incluso dejó de lado hace rato a mi antigua añorada dosis televisión. Hasta mi trabajo tiene que ver con el mundo digital, estoy con el sueño de algún día montar un holding digital y porqué no ser el Paulmann chilensis de internet, con mi valioso socio, por cierto, ya que sin él ninguno de estos sueños se habrían visto posibles de ser tan joven como hoy. Esto es solo una reflexión el mundo está al revés y que?, cada uno vea como ha cambiado su muno desde hace 5 años, es impresionante, ahora me siento un tipo moderno, pensando que en 40 años seré un antiguo. Espero eso no pase.

FACEBOOK IS HOT!

2008-02-29T09:24:00.001-08:00

Lo sé, parece q facebook me estuviera pagando, pero no es así, es que la verdad , el tema esta hot.
Tan hot que algunas personas le dedicaron una canción para que no sigan mandando cosas estupidas...

REALPEOPLEREALSTUFF.COM el mercado libre 2.0.

2008-02-27T13:44:00.001-08:00

¿Se acuerdan del boom de los infomerciales a principios de los noventa?. Si! esos videos de productos gringos como el abscultor, abgalaxy, butterfly abs, smart shopper, la robot, etc etc? Se acuerdan también de Tony Little, ese musculoso rubio cola de caballo que apuntaba con el índice a la cámara y con tono imperativo e intimidador decía "si no llamas en los próximos 30 minutos te patearé el trasero". Bueno al parecer lo infomerciales tienen sus días contados. Realpeoplerealstuff.com es un sitio en el cual crear tu propio infomercial o comercial, no necesariamente como los del musculoso gringo, pero si puedes vender las cosas face to face. Esta iniciativa nace como una relacion de amor entre youtube y craigslist, que decidieron dar a luz a realpeoplerealstuff.com. Me parece muy interesante, sobre todo porque considerándo el fenómeno de que los medios se personalizan, la publicidad comienza a tomar el mismo rumbo, yo puedo hacer mi propio comercial a mi propio producto. Atentos señores de las grandes agencias, que acá incluso podrán encontrar a su próximo Director General Creativo. Mi única crítica es el nombre, no será demasiado largo?, mmm quizás.

Aplimarketing, el marketing de las aplicaciones.

2008-02-27T13:20:00.000-08:00

Nosé si soy el primero que dice el término, me parece que si, en google no aparecen resultados, asi que quizás el día de mañana pueda atribuirme la palabra, concepto o lo que sea. Bueno el aplimarketing, no es nada más que todo tipo de marketing desarrollado en aplicaciones. Las marcas se están dando cuenta de la oportunidad que las redes sociales pueden entregar, y han comenzado a "aplicarlo" dentro de estas mismas. Una aplicación web según wikipedia es " ...Un sistema informático que los usuarios utilizan accediendo a un servidor web a través de Internet o de una Intranet...". ¿ Porqué el aplimarketing comienza a agarrar vuelo?, porque tiene un bajo costo, las redes sociales te permiten de que tu aplicación sea viral y porque siempre es bueno conocer face to face quien realmente valora tu marca o promoción o lo que sea. Espero que se comience a hablar de tema, porque sí creo que hay una beta. No me siento el descubridor de la rueda, en lo absoluto, pero sí me gustaría que el día de mañana se hable de esto. Algunos ejemplos del aplimarketing, son la que está abajo mio, my starbucks, virtual iphone, entre muchas más. Si conoces alguna porfavor compártela conmigo ya que estoy bastante interesado en el tema, saludos.

Revive a RAMBO en Facebook!

2008-02-25T13:41:00.000-08:00

Encontré interesantísima esta campaña digital. Como algunos sabemos, en los próximos meses podremos deleitarnos con la nueva versión del ya conocido guerrero justiciero y luchador RAMBO. De este evento se agarró la agencia digital Inglesa Spinnaker para crear una aplicación en Facebook que promoviera de forma interactiva y viral el estreno de la pelicula. Me parece genial usar facebook para campañas de publicidad que creen expectación y sobre todos en un medio donde actualmente todos están siento parte. Me parece que la campaña no representa una gran inversión, en lo absoluto, y que su efectividad hará que muchas marcas sigan este modelo, lo que esperemos que pronto llegue a Chile.

años atrás...

2008-02-22T13:15:00.000-08:00

Esta es un corto que hicimos con Andrés Campos para un examen, hace muuucho tiempo, eramos unos querubines gazú, inexpertos, pero en ese momento aun nos sorprendíamos con la publicidad.

para que vean que chilenos y peruanos nos queremos

2008-02-21T14:39:00.000-08:00

Muy emocionado está este señor porque había regresado desde Perú donde yo me encuentro, no se si así de emocionado volveré yo pero, lo que decia el senil es cierto, en este País la gente es muy amable, la comida increíble y sin duda les recomiendo a todos que en algún momento lo visiten, olvidémonos de peleas absurdas y pongámonos a llorar ... como el señor!

Facebook, el SQP personalizado.

2008-02-18T10:01:00.000-08:00

La primera impresión de un amigo que me dijo que me hiciera un facebook fue; Métete es re copuchento, nunca me voy a olvidar de eso. Y es verdad, gracias a facebook últimamente me he enterado quien está soltero, quién terminó con quién, donde fueron las vacasiones de fulano, que le dijo pedro a luis y que le respondió este, etc, etc. Es curioso, una de las principales razones de que estoy seguro porqué de aquí a cuando se retornen la aburridas tardes de marzo y abril, facebook va a estallar en Chile, es eso, por escencia somos copuchentos, y , cahuines personalizados+la novedad del feisbuk en español+pokemones adictos a internet harán de facebook un tema nacional. Ya ha tenido apariciones en algunos medios, en terra publicaron el facebook de los famosos, en lun tambien han hablado algo, pero insisto, estoy seguro que en marzo los chilenos se van a facebukizar, asi como nos farandulizamos en un momento, y eso lo vengo diciendo desde algún tiempo.

Las palabras de un Gurú.

2008-02-15T09:52:00.001-08:00

De alguna u otra forma, lo entiendo tan bien, me he cansado de decirle a todas las personas desde hace un par de años que el futuro está en internet, sin que suene sobervio claro, no soy ningún David Ogilvy, y no creo llegar a serlo, pero me siento identificado cuando dice: "Insiste en que todo tu personal sean expertos en Marketing directo", Eso del alguna manera trataré de implusar en mi lugar de trabajo actual,"que todos se vuelvan expertos en internet", es no significa que la prensa o la tv van a desaparecer, pero es una nueva veta con mucho por explotar aún.

A propósito de lo mismo...

2008-02-15T08:43:00.000-08:00

El poder del insight.

2008-02-15T06:56:00.000-08:00

El insight es sin duda la herramienta estrella que se utiliza en la publicidad para llegar más cerca al corazón de la gente. En la publicidad día a día podemos encontrar grandes, medianos y pequeños insights. Uno profundo sería el insight que comunica Sprite, convertido en todo un concepto 360,"las cosas como son", pero el insight en sí no es esa frase, ese es el el concepto relacionado al insight, el insight es "Vivimos en una sociedad donde existen muchos tabúes , pero que todos sabemos cuales son por muy inocentes que sean, el problema es que nadie se atreve a decirlo", si aplicamos eso a, los tabúes de mi grupo objetivo, en este caso los jóvenes, y nos atrevemos a hacer lo que ellos no hacen, gritarlos, pasamos a convertirnos en una especie héroés y referentes.
Aveces en lo nuestro pasamos a ser una especie de sociólogos (profesión que está ampliando acelerádamente su campo hacia la publicidad), el trabajo se vuelve tan complejo, en un mundo donde todo existe, si todo existe, la publicidad no puede inventar nada, y aunque nos duela, pero personalmente no velo por crear cosas nuevas, sino que prefiero romper los paradígmas establecidos y a lo creado y existente, darle un enfoque totalmente distinto pero lleno de sentido, de eso se trata o no?.
Pero para el que aún cree que el insight está en la publicidad, está muy equivocado, el insight está en la calle, en la web, en los diarios, en el cine , en el teatro, en los libros, el insight es una pequeña gran parte en nuestras vidas, ahora, el arte de convertir todas esas cosas que nos pasan en conceptos publicitarios si que es complejo, pero apasionante, saber que, le estás tocando la última fibra de la sencibilidad a una persona, o aunque sea sacaste una carcajada, es el mayor trofeo para una profesión dependiente de eso, los resultados.
Pero como lo dije al principio, los insights tienen tamaño, no se pueden medir pero se pueden sentir, yo sé que mientras más grande es el insight, más profunda será mi comunicación. Aveces, con un insight chiquitito, por muy insight que sea no nos alcanza. Pero no nos alcanza, no porque el insight es pequeño, es un insight al fin y al cabo, el problema es que aveces lo comunicamos de forma errónea, o quizás no le sacamos toda la carne que realmente tiene. Creo que voy a empezar a llevar siempre una libreta para anotar todos los insights que se me ocurran, asi como mi pequeño banco de insights, lo recomiendo para el que me lea, que lo haga también. El otro día pensaba, reflexionaba, siempre me ha llamado la atencion algunas cosas de sociedad quizás. Yo creo que en algunos casos la persona que ha visto más modelos de celulares es el que más ha salido. Típico en las mesas de los pubs o restorantes o bares, etc, etc, todos sacamos nuestros celulares. Nosé si es para mostrarlos, por comodidad, por contestar rápido, nosé, pero siempre me ha llamado la atención y me tomo el espacio para compartirlo.
Volviendo netamente al poder de los insights y concluyendo ya, hay que decir, están hasta donde menos te lo esperas, anota, escribe, guarda y compártelos, eso no es complejo, donde el talento tiene que estar puesto es en darle la vuelta, hacer que tenga sentido esa situación o situaciones con tu marca, con tu brief o con tu negocio incluso. Para terminar, no quiero hablar de internet ni de web 2.0, ni nada, esto es más profudo, pero claramente acabo de descubrir una mina de insights increíble, las comunidades web, ayer mientras leía mi lector de blogs encontré una comunidad que me pareció genial www.shoetube.com, una comunidad sobre zapatos de mujeres en la cual las adictas a los zapatos pueden mirar y compartir sus zapatos en la web. Lo que me llamó la atención, no es la inciativa, sino el insight que hay detrás, "las mujeres son adictas a los zapatos", es su placer culpable, a través de insights estamos creando negocios y comunidades. Me pregunto ¿qué pasaría si alguna marca de zapatos hubiese patrocinado o lanzado esta comunidad?... y en el mundo no solo hay zapatos, hay millones de insights.

Yahoo! rechaza la oferta de MSFT

2008-02-11T08:41:00.001-08:00

Asi es, después de tantos dimes y diretes, Yahoo! habló claro y rechazó finalmente la oferta de US$44.6 billones que Microsoft había realizado hace algunos días. Las razón? Yahoo! y su directorio creen que la oferta no es lo suficientemente proporcional al valor que tiene la compañía, osea por lucas nos estaríamos quedando. Y ahora se viene lo que todo el mundo espera, la respuesta de MSFT, tenían considerada esta posibilidad?, fue una estrategia?, les rompió el esquema?, habrá contraoferta?, lo más probable es que sí, pero dentro de los próximos días la conoceremos. Por otro lado el que respira un poco más tranquilo es Google, quien tratará de hacer hasta lo imposible para permitir la unión.

Los publishistas y su génesis; los shuper.

2008-02-06T08:55:00.000-08:00

Hace un tiempo hablé sobre mi experiencia en publívoros, y como este evento se convertía en una pasarela para los publishistas. Asi es, publishistas, si no saben de lo que hablo aqui una breve descripción. Son tipos shuper creativos, preocupados de look ondero y estrafalario pero que llame la atención a la segunda mirada, no quieren brillar tanto como los pokemones, pero si quieren conseguir lo mismo; llamar la atención. Una pasión incalculable por las zapatillas, por poleras artishticas incluso neo-religiosas, y un constante homenaje a lo retro/vintage en cada movimiento de su entubado jean. Un culto al detalle sofisticado como los lentes de marco grueso con diseños de zebra, un peinado semi desordenado-producido como que no quiere la cosa, pero la cosa quiere bastante, uno que otro fiap quizás un par de bronces en cannes son su tema. Lo que paso en Low, MacCann o Leche o el último cortometrage neo-conceptual que están escribiendo son las cosas que están a flor de boca. Bueno eso es mas o menos un publishista.
Hoy como de costumbre me metí a Lun.com a ver que temas noticiosos afectaban al País y agradable fue mi sorpresa al leer un artículo (casi calcado) sobre los shuper, una tribu en la cual entra le gente alternativa que viven en lastarrias porque se sienten europeos y eso es lo más cercano a europa que podemos encontrar en cuanto a lo artistico se trata.
Si bien la nota fue super interesanteera una super copia de un artículo publicado en www.loserpower.com sobre los shuper y lo que su entorno conlleva. Y he ahí el origen de los publishistas, la tribu madre, los shupers. :)

un poquito de humor

2008-02-04T20:07:00.000-08:00

La verdad es que no todo es publicidad, no todo es web 2.0, hay que ponerle un poquito de humor a la vida.

ja.ja,ja

¿Qué es internet?

2008-02-04T13:28:00.000-08:00

Corría el año 1995, el presidente Frei comenzaba su mandato, la selección chilena de fútbol se preparaba para retornar a las eliminatorias (después de la suspención por el condoro del cóndor Rojas) y la televisión era la reina de la casa, aquellos tiempos en que la gente aun se faxeaba los mensajes, se enviaban cartas y tantas otras cosas. Aquí un video que muestra el conocimiento que tenia el chileno medio respecto a internet en 1995, como hemos cambiado...

Que pasa si me quitan mi whopper?

2008-01-31T18:37:00.001-08:00

Y como lo dije una vez en este blog creo...El amor a las marcas realmente existe y cuando esta te apuñala la espalda es realmente dolosoro. Inmaginense Apple deja de hacer la conferencia anual y transmitirla por internet, o si sacaran la coca-cola del mercado, que pasaría me pregunto, un ejecutivo de providencia sin el tonto chacarero, bueno eso es para los fanáticos del Whopper, están perdiendo parte de du vida, es casi un derecho humano... comer el MTF Whopper !!!.

aquí el documental completo. www.whopperfreakout.com

Una vida en fotos, Apple.com.

2008-01-31T09:04:00.000-08:00

Te inmaginas tuvieras un registro fotográfico de todos los looks que has tenido desde que naciste hasta ahora??, bueno quizás alguno que otro Rockstar puede tene tan privilegiado book. Con ustedes apple.com y todos sus registros.

WOW! El mapa-metro de internet.

2008-01-30T08:09:00.000-08:00

Esta es una noticia que está en boca de varios medios de comunicación online. Una empresa de diseño japonesa realizó un mapa con líneas (como las del metro) ubicando a las principales webs del orbe. Claramente la estación google es la que mayor coneccion tiene. Dentro del mapa se encuentran sitios en su mayoría en inglés, unos que otros en español y 3 star-ups de Brasil.
Se inmaginan hicieran lo mismo con la blogosfera criolla?, Fayerwayer y Chilewarez serían las conecciones principales dando paso a otros blog de reelevancia., algo así como línea 1 y línea 2, Webprendedor, sería la estación de los negociantes, Zappingdigital la de los publicistas y así sucesivamente...

New face. Nueva volá.

2008-01-29T11:55:00.000-08:00

Aunque me autoconsidero un pésimo diseñador (hay que ser consciente de las limitaciones de las personas), he decidido cambiar el layout de mi blog. Asi es, se ve un poco borroso, medio pixeleado, se puede hacer mejor, pero en fin es lo que hay en mi escasa escencia de diseñador. Desde que le puse contador al blog, hace como 10 días, tengo casi 100 visitas, y he recibido algunos pocos comentarios de personas que leen lo que escribo, lo que me ha motivado mucho a dedicarle más tiempo al blog. Espero seguir recibiendo buen feedback, y por lo mismo seguiré publicando cosas interesantes para ustedes, muchas gracias

No lo puedo creer: Me cambiaron a Windows Live!

2008-01-25T05:00:00.000-08:00

Desde que Windows compró a Hotmail, no recuerdo el año, pero cuando empezaron a ofrecer el nuevo servicio Live Mail, trataron de cambiar a todo el mundo lo más rápido posible. Me propuse nunca aceptar este servicio, ya que desde que me cambié a mac, todo lo que viene de Windows me produce un poco de rechazo. Pasaron los meses y los mails y mensajes subliminales para que me cambiara se hacían más intensos, pero estaba consciente de que no quería este servicio, y siempre opté por mi Hotmail tradicional. Ahora ni siquiera se llama hotmail. En la mañana me metí como de costumbre a revisar mi correo y me encontré con lo siguiente:
No lo puedo creer, quiero mi hotmail de vuelta, el servicio nuevo no me gusta, es muy complejo, qué puedo hacer? acostumbro a ser super tradicional en los servicios que adquiero y cuado me cambio lo hago previo estudio, pero hora me forzaron a cambiarme, si pudiera querellarme lo haría, nose si alguien me puede ayudar.

Ni por la lucas, ajajaj.

2008-01-22T08:29:00.000-08:00

Un comercial q estuve toda la mañana buscándolo, es un insight que refleja la escencia del publicista, por amor al arte señores...

¿No tiene bebida?

2008-01-18T07:41:00.000-08:00

Mientras realizaba un trabajo para la agencia sobre telefonía triple pack, encontré este comercial que sin duda todos se acuerdan, con ustedes el patudo Carlitos...

Coca-Cola cambiará su imagen.

2008-01-16T13:54:00.000-08:00

La tradicional bebida metida en la gran mayoría de los hogares del Mundo cambiaría su carácterística imagen. Esta decisión fue tomada después de dos años de investigación, y el objetivo es rejuvenescerse en las nuevas generaciones. Se espera que en un par de meses el nuevo logo haga su ingreso al mercado.

Link - Coca-Cola cambia su tradicional logo

Desde hoy ya trabajando!!

2008-01-14T14:58:00.000-08:00

Me encuentro en mi cubículo desde la agencia Pragma DDB Perú. Hoy comenzé mi practica profesional, en esta agencia la cual me gustó bastante. Nose si alguna vez fueron a JWT en lyon con mar del plata. Es muy similar, es una mansión ubicada en un barrio muy acomodado de Lima, y en la cual residen las empresas asociadas a Pragma Brand Group. La gente fue muy simpatica. En la mañana salimos a hacer unas entrevistas a universitarios sobre el lanzamiento de un nuevo producto. Después conoci a toda la agencia. Mi jefe me recibió muy bien. Conocí las herramientas principales del Planning desde el punto de vista DDB WorldWide, asi que muy interesante lo que se viene. Espero sea una pasantía exitosa , todo comenzó exelente.
A medida de que pase el tiempo iré contando más novedades de la agencia. Saludos

Las alianzas estratégicas comienzan a aparecer en internet.

2008-01-13T16:25:00.000-08:00

Nike y Ipod, Peugeot y Quicksilver, TVN y Canal 13,Falabella y McDonalds, Apple Volkswagen, se habla de muchas alianzas estratégicas en el mercado real, al parecer como estrategia de marketing en estos casos han sido exitosos, y como herramienta están sacando pasajes a el mercado web. Y claro no es algo que se use tanto para potenciar sitios con que resuelvan necesidades similares entre sí. Generalmente podemos encontrar alianzas dentro de compañías web que tengan varios sitios. Como Zetacorp por ejemplo que tiene Fayerwayer, Saborizante entre otras, que se autoauspician. Como herramiente de marketing para webprendedores al parecer parece una muy buena idea y se debería comenzar a repetir entre iniciativas, porque aumenta el trafico mutuamente. Webprendedor y Estadobeta tienen algo que podría decirse alianza estratégica. En ambos sitios existe un logo del sitio amigo. Esperemos contribuya al crecimiento de los sitios web.

nuevo comercial de Mac.

2008-01-09T11:28:00.000-08:00

De vuelta a las pistas y desde Lima, adportas a comenzar mi práctica los dejo con el último comercial de la saga Mac. vs Pc., una campaña que considero simple pero muy bien conceptualizada, enjoy.

Se nos fue un Titán

2008-01-08T14:35:00.000-08:00

Mientras paseaba por el país vecino (Perú), no pude dejar de entrar a algún locutorio (cibercafé) para ver que pasaba en mi adorado Chile. No fue de todo mi agrado encontrarme con el fallecimiento de uno de mis ídolos, el gran Julio Martinez, una especie de Elías Figeroa del periodismo deportivo en chile, un gurú de las comunicaciones, un mentor, un hombre con una labia impresionante, pero sobretodo un apasionado de su trabajo. Se agradece tanta devoción por lo que usted hizo Don Julio, se agradece la forma en que recibimos las noticias del Deporte.
Hace un par de meses también falleció mi abuelo, una enciclopedia del fútbol, contemporáneo a JM. Son dos personas que dedicaron su vida a entretener, uno como abuelo y el otro como referente periodista.
Pero en fin, la vida sigue y ellos deben estar mejor que nosotros, recordando los tiempos del café santos en santiago, esas charlas interminables y enriquecedoras del futbol. Espero algún día ser parte de ellas, sea donde sea los recordaré siempre.

Yo también soy emprendedor

2007-12-25T06:12:00.000-08:00

Se han sentido asi?

Lo intenté pero no se pudo... no mates tu marca.

2007-12-23T08:45:00.000-08:00

Si bien hace un par de día publiqué que no postearía más, la verdad es que teniendo internet es imposible no hacerlo. Creo que me he hecho más blogger de lo que pensaba...
Pero bueno, mientras realizo mi Tesina (Especie de tesis corta), sobre como internet le devuelve el poder al consumidor, he encontrado casos fabulosos a analizar.
Y esto va para todos ah!, ojo, ojo cuado lanzen un nuevo producto, ojo con sus campañas, ojo con lo que están prometiendo, Si la gente se hace una noción de algo, sus espectativas deben mantenerse o mejorar , pero nunca empeorar. Señores, soy un prospecto de publicista, pero este es un principio básico, nunca hagan publicidad de algo que no es real, empírico y verídico, Si el productor se preocupa de tener un producto increible, incluso puede ser que la publicidad no sea tan necesaria. Google , por ejemplo, como lo conociste tú?, boca a boca, a través de alguna página, yo aún me acuerdo como conocí a Google, siempre buscaba en Altavista, de echo aún le tengo cariño, pero un amigo tenía a Google como su página de inicio, esto fue el 2002.
Google tiene un producto increible, pero paradójicamente (al ser la propia publicidad su modelo de negocios) ellos jamás invirtieron en publicidad. Y vean los resultados...

Bueno volviendo a mi Tesina aquí les dejo un caso de lo que puede hacer un consumidor molesto, con más de 3 millones de visitas, osea 3 millones de personas que se llevaron una mala impresión de tu marca, esto se llama, como matar a tu marca! Enjoy.

Chelas, vacasiones y tesina.

2007-12-19T14:35:00.000-08:00

A los pocos pero fieles lectores de mi blog les comunico que no postearé hasta el 8 de enero aproximadamente. Me encuentro en La Serena, haciendo mi tesina, jugando con mi nuevo perro (Ralph, mi nuevo juguetito), de vez en cuando tomandome una chelita.
Espero que el 2008 sea mejor que el 2007, para todos ustedes

Les deseo unas felices fiestas y les adjunto a mi nuevo perro!.

papapapapapapa!!!

2007-12-15T08:55:00.000-08:00

Una nueva burbuja señores??, leyendo el blog de Javier Yranzo, me encontre este videito lleno de insights de lo que esta pasando en la web.

Enjoy!

here comes another bubble!!!!

Esto está agarrando vuelo muchachos!

2007-12-11T12:55:00.001-08:00

Mi amigo y socio Nicolás Orellana, director de www.webprendedor.com, después organizar la conferencia webprendedor 2007 comenzó a sonar en los medios, aquí en canal 13 cable realizan entrevistas a algunos webprendedores,

Ojala te siga yendo bien. saludos.

Se abre un nuevo nicho, agencias de publicidad 2.0.

2007-12-08T08:02:00.000-08:00

Señores BBDO, Ogilvy,TBWA,JWT, etc, etc:

Debo informarles que como humilde estudiante de publicidad de un remoto país llamado Chile, he leído una noticia que me llamó bastante la atención. Como ustedes saben (y muuucho más que yo), la publicidad llega a todas partes, desde la etiqueta de mi calzoncillo hasta el Superball. Y en este caso, el generador de contenido publicitario (agencias de publicidad) se está mudando a la web, ofreciendo algo que hasta el momento ustedes históricamente se les ha hecho imposible; rentabilizar 100% la inversion de sus anunciantes. Esta es la magia que nos entrega internet señores, solo pago cuando le pegué directo al blanco. El modelo de publicidad contextual tiene mucho más que decir, sobretodo en esta sociedad cada vez mas enrarecida y compleja. Aquí van los links de algunas ya establecidas, aver si de una vez por toda se suben al carro de la ya experimentada world web wide.
www.turn.com
www.adify.com
www.admob.com
www.spotrunner.com
www.vitrue.com

Youtube y la nueva forma de Publicidad Online.

2007-11-30T14:52:00.000-08:00

Google ha dado a conocer su nuevo modelo de publicidad para Youtube. Se trata de una lámina semitransparente animada la cual aparece durante 15 segundos, y el usuario decide si quiere ver la publicidad o no. Según aclaran en Google esta es la mejor forma para no interrumpir al usuario. Esto continua la tónica de la publicidad y la invitación que nos hablaba Paul Beelen. Haciendo un poquito de Futurología, todo el tipo de publicidad (tradicional, no tradicional, online, viral, en TV, etc.) comenzará a consultarle al usuario si está interesada en ella o no.

Facebook, el gigante se agiganta en Chile.

2007-11-26T18:28:00.000-08:00

Facebook, hace 3 meses atrás probablemente no nos sonaba. Hoy ya es parte del boca a boca. Al parecer los fotologs quedaron en el pasado y solo lo usan los pokemones, algún grupo de música emergente, o simplemente quienes aun no conocen esta nueva red social. Dentro del network Chile, podemos encontrar 49,515 usuarios aproximadamente, bastante más que Perú (27,663), Bolivia (20,330) y Ecuador (23,344). Sólo aparecemos detrás de Brasil(64,774) , Argentina (52,744) y Colombia, que por razones geográficas es un país mucho más "agringado" que los demás y eso se demuestra en su alto número de integrantes (335,899).
Con estas cifras y otros datos (como estar entre los 3 países con mayor cantidad de Fotologs, o ser un referente a nivel de blogs en Latinoamérica), nos damos cuenta que nuestra larga y angosta franja de tierra está bastante "cibervilizada". ¿Porqué facebook, aun no tiene el mismo éxito que fotolog?, simple, porque aun no es tan conocido y porque el inglés es una barrera para algunos estratos socioeconómicos, lo cual solo algunas elites pueden acceder con comodidad. Pero pronto eso va a cambiar, ya están trabajando para entregar el servicio en español asi que esto es una bomba de tiempo.
Probablemente en el corto plazo si estás de cumpleaños, no te puedo llamar y no tengo plata, la solucion será facebook, te escribiré en tu wall y te mandaré un regalo simbólico, el gesto igual se agradece.

Qué tan adictos somos a apple?

2007-11-19T19:14:00.000-08:00

76%

Omaha Dating

yo logre bastantes puntos, y ustedes?

Gracias webprendedor!

2007-11-17T15:16:00.000-08:00

Muy feliz por la conferencia, fue todo un éxito, gracias a todos los que hicieron esto posible.
Cumplio 100% su objetivo, nos dejo a todos con ganas de weprender, nos quitos los miedos y derrumbo los mitos, gracias nuevamente a todos los que expusieron.

¿Porqué quiero ser planner?

2007-11-16T14:36:00.001-08:00

Planning es un área de la publicidad la cual recien hace un poco más de un año conocí. A mediados del año pasado fui seleccionado para una entrevista en Lado Humano (Una consultora de tendencias) para ver si realizaba el trabajo de coolhunter. Eramos 12 los que quedamos seleccionados después de haber realizado un taller en la Universidad sobre coolhunting. De esos 12, 10 pasaban a ser parte de la investigación y 2 se iban pa la casa. Fui a la ciudad empresarial a la entrevista y estaba un poquito nervioso. Entré con una compañera y mientras realizabamos la entrevista, me solté. Quizás me solté demasiado y me hice ver un poco canchero. De esa forma tranquilizé mis nervios. Pero abordar la entrevista de esa forma me jugó en contra. Como nunca estuvo dentro de mis planes, me fui sin pan ni pedazo. En ese momento le busqué y rebusqué la explicación lógica de porqué no habia quedado. Pero no entendí (un año y medio después recién lo pude comprender). El motivo es que simplemente no fui yo en esa entrevista (gran error) sobre todo su tienes al frente a una psicóloga. Aun me acuerdo que esa semana fue un funeral para mí. Sentí que había fracazado y me cuestioné incluso si servia para esto.
Por esas fechas, y siguiendo el conducto regular de mi maya curricular, debía realizar mi pre práctica. Afortunadamente debo reconocer que soy un tipo afortunado, valga la redundancia. Tenía un seudopituto en JWT, pero no sabía en qué área hacerla. Creativo si pero no, siempre me ha gustado la creatividad nose si es mi fuerte, pero soy muy huaso pa los programas. Cuentas no, con mucho respeto a los que quieren trabajar o trabajan ahí, me parece muy rutinario y con poco valor agregado. Medios, no, que lata. Entonces tenía prepráctica, pero no tenía área. Inesperadamente una conversación el metro con un compañero de curso me abrió los ojos, me comentó que una conocida de él quería ser planner, yo muy inocentemente le pregunté, y qué es eso?, y me dijo nose muy bien, es como investigacion del consumidor, o algo así. Planning, sonaba bonito y novedoso. Y me quedó dando vueltas en la cabeza. Aveces en la vida hay que tirarse a la piscina. Partí corriendo donde mi seudocontácto. Volviendo a hacer incapié en mi fortuna, se dio la casualidad de que el seudocontacto conocia al jefe de planning de JWT , en esa época, un simpático personaje llamado Antonio Gill. Cuento corto, estuve casi 2 meses ahí y le había pegado el palo al gato. Me di cuenta que el planning era lo mio.
Paralelamente, la fortuna había vuelto a jugar de mi lado. Ese semestre decidí debutar como ayudante. Me destinaron un ramo que se llamaba Taller de pensamiento creativo y estratégico, y lo dictaba Alfredo Santibañez. Alcancé a acompañarlo a una cátedra y me contó que se iba a España a realizar un doctorado y que en reemplazo del vendía Rodrigo Lledó, director de planning de TBWA. Con Rodrigo la relación fue dificil al principio, y claro, el tipo tiene su carácter. Pero después conversamos harto y le conté que era nuevo en esto del planning y blablabla. El día que deje de trabajar en JWT, mi principal aliado volvió a aparecer. Rodrigo me invitó a participar a TBWA. Él estaba armando un equipo joven de planners. Y al parecer yo encajaba ahí. Pero esa ya es otra historia que otro día se las contaré.
Retomando el título de esta publicación y después de esta laaaaaaarga pero necesaria introducción me gustaría compartir con ustedes, porqué quiero desarrollarme como planner en un futuro cercano.
1) Porque el planning es un constante desafío, te acerca a la gente y abre tu mente.
2)Porque el planning es el espíritu del valor agregado que tienen las agencias de publicidad; el consumidor.
3)Porque en el planning encontramos la mezcla perfecta de los datos duros y nuestra intuición.
4)Porque el planning tiene mucho futuro.
5) Porque creo tener futuro en el planning.

Esto es algo demasiado personal y agradezco a todos lo que lo leyeron.
Hoy ando en la emo parece, ajajajaj.

ya no vendo mi ipod

2007-11-16T14:34:00.000-08:00

A los pocos lectores de mi blog les comunico que ya no vendo mi joyita, me arrepentí, me apreté el cinturón estas semanas y salí adelante... todo fue un exeso.

gracias

Paul Beelen habla de los nuevos consumidores.

2007-11-16T10:29:00.000-08:00

Paul fue muy gentil al acceder a esta entrevista que le realizamos con el fin de desarrollar nuestra Tesina. Le doy las gracias por la buena onda y la accesibilidad.
En esta oportunidad habla sobre como son los consumidores 2.0, y como repecutirá eso en las marcas y en Chile.

ENJOY!

Webprendedor prendamonos todos!

2007-11-11T13:30:00.000-08:00

Mi amigo y socio Nicolás Orellana y un grupo de webprendedores están organizando la primera conferencia sobre emprendimiento web en Chile. Me parece muy interesante, ya que se va a hablar de la nueva forma de hacer negocios. Ellos son expertos en lo que es la web 2.0 criolla, y hablaran básicamente de lo q se necesita para webprender, algunos casos de éxito, marketing digital entre otros interesantes personajes.
¿Porqué los publicistas deberíamos ir?
Porque se están dando cuenta de lo importante que es la web 2.0 para pa publicidad y los consumidores. Todas estas iniciativas cubren una necesidad al igual que en el mercado real. Eso es lo interesante, las necesidades de los consumidores web. Si comienzan a surgir casos exitosos, es por algo, como es la dinámica del 2.0 , el contenido lo generan los consumidores, y el ojo de los publicistas debe estar ahí.
Esto será el próximo sábado en la biblioteca de santiago.
Bueno más información en www.webprendedor.com
ojalá asistan.

Vendo mi ipod ;(

2007-11-11T13:11:00.000-08:00

Es muy triste para mi contarles que por problemas, financieros me he visto en la obligación de vender mi ipod. La verdad me da pena, pero bueno, como dicen por ahi, ese gatito volverá a mi, ajajajaj, cuando tenga la plata me compraré el nuevo.
Lo vendo a 120 k pero con un kit para instalarlo en el auto, no es el itrip, pero funciona muy similarmente.

Confirmado: Me voy a Lima.

2007-11-10T13:31:00.000-08:00

Hace unos dias me confirmaron mi práctica profesional en Pragma DDB Lima. Pienso q va a ser una experiencia interesante. Me voy al departamento de Planning, que es lo que más me gusta.
Asi q espero q sea un exitoso pasar.

Second Life, a un año del boom.

2007-10-30T17:23:00.000-07:00

Hasta hace menos de 3 meses second Life era considerado como el futuro del marketing digital. Obviamente era interesante un fenómeno que comenzó a mover masas a nivel mundial. Los marketeros se habían dado cuenta que las comunidades online era un exelente lugar para estar. Y así fue, se abrieron tiendas de adidas, U2 realizó el primer concierto virtual, y & r creó su filial y pasaron millones de sucesos más. A nivel local la teleserie Fortunato abarcó a Second Life como parte de su estrategia de medios. Millones iban y venían. Y es entendible, considerando que lo único real de esta plataforma son las lucas. La gente de ese lugar es capaz de gastar dinero cuando algo es realmente interesante. Y son los casos mencionados los que hacían pensar que este era el nuevo oasis para las marcas. Quizás todo este tema del "consumidor virtual" que estaba de moda en ese entonces y el disparado crecimiento de SL como una de las comunidades que más había explotado, nos hicieron pensar que este era la nueva mina de oro para la publicidad. Pero hay un tema que se le olvidó a todos. De los 8 millones de usuarios inscritos en second life, solo 250.000 son usuarios activos. Eso se ha manifestado en altos costos para las empresas, con retornos a veces inciertos. Y eso está haciendo que los recursos se vayan a plataformas similares como Habbo, Gaia online, Zwinky y Webkinz. Esto no es el fin de second life, en lo absoluto, pero hay que dejar en claro que tampoco es lo que se creía. Una vez le pregunté a Paul Beelen, sobre que pasaba con este fenómeno, y me respondió algo super interesante, Second Life no es el futuro del marketing, pero si es un ejemplo para darse cuenta de que los consumidores están dispuestos tener una vida virtual.
A nivel de experiencia, no podía dejar de probar SL y como las 7 .750.000 personas que están inscritas pero que no se activaron más entré por curiosidad, y la verdad es que le dediqué algo de mi tiempo y me aburrí. Nosé estuve 1 hora tratando de salir de una isla en la cual podía volar y no pude salir. Que me perdonen los usuarios y fieles al juego, pero personal y humildemente no lo recomendaría.
Se pone fin al rumor, SL como todas las modas está pasando. Podemos concluir que no siempre todo lo que brilla es oro.

Publívoros, La pasarella de los publishistas.

2007-10-22T09:05:00.001-07:00

Caía una tibia noche de noviembre del año pasado y tenía en mis manos la entrada a un evento de publicidad a nivel mundial. Bastante cara me salió, como 12 lukas apróx. La verdad tenía altas expectativas, era un evento a nivel mundial, una maraton de comerciales, iba predispuesto a sentir todo tipo de emociones. Pero a mitad de la primera larga y eterna tanda me empezé a aburrir, eran comerciales de Finlandia, Francia, Tahilandia, y millones de países raros que ya ni me acuerdo. Al menos tenían subtítulos. De vez en cuando uno que otro spot bueno, pero pocos dentro de este mar de insights que sólo entendían los habitantes de dicho país. El aburrimiento fue superior y ya a esas alturas había perdido la plata y la noche del Viernes. Asi que no me quedó otra que ponerme a analizar a los participantes del evento. Demográficamente eran hombres y mujeres abc1 entre 18 y 40 años. Al parecer el 90% estaba asociados a la publicidad. El otro 10% restante era socio de la tercera open o de lectores del mercurio o tenían importantes cargos. Esperé con ansias el primer coffe break. Las guapas chicas de nescafé nos hacían degustar su nuevo producto. Y comenzaba a salir la jauría de gente que al igual que yo se tragó el aburrimiento. Eran tipos muy parecidos entre ellos. Mucha zapatilla converse, pantalones y peinados raros y al cerrar mis ojos y escuchar sus conversaciones, se escuchaba como si a todos les hubiesen encajado una papa en la boca. Unos eran locos, otros shuper locos (si shuper con sh de publishista.). Y efectivamente la gran mayoría eran publishistas. Obviamente no quiero generalizar pero de 10 personas 3 pertenecian a esta raza de comunicadores. Los publishistas se diferencian de los publicistas. Los publicistas usan lentes de marco grueso los publishistas lentes de marco grueso pero con un diseño de zebra. Los publicistas usan converse, los publishistas tienen todos los tipos de converse. Los publicistas usan jeans, los publishistas jeans entubados para que sus zapatillas se reflejen más. Llevándolo a términos más mediáticos podríamos decir que los publicistas son pelolaiz y los publishistas pokemon. Fue mi primer encuentro cercano con un publishista. Después cuando entré a hacer mi pre práctica me di cuenta de que la fauna del publicista se había extendido.
Volviendo netamente a lo que es el evento, me fui, no alcanzé a entrar a la segunda tanda. Espero que este año la muestra sea mejor y si no es así les aconsejo que no boten su plata. Sólo veran publishistas y perderán un Jueves.

Un leopardo en tu computador.

2007-10-21T15:51:00.001-07:00

Falta muy poco para que nuestros Macs vuelvan a rugir. Antes fue la pantera(osx Panther), hoy es el tigre(osx Tiger) y mañana será el leopardo(osx Leopard). He visto bastantes videos de como va a funcionar este nuevo felino en nuestros ordenadores. Si bien reconozco abiertamente que soy un poco "huaso" para el tema de desarrollo y conocimiento de softwares, el haberme cambiado a Mac hizo que por primera vez me enamorara de una marca. Por lo mismo yo y un par de millones de personas más estámos espectantes ante este lanzamiento. Algunos ya tuvieron su "face to face"(los más adictos) con la versión alpha.

Pero porfín en 4 días y 22 horas apróximadamente estará disponible para el ciudadano común. El Leopard es el broche de oro del exelente año que ha tenido Apple inc. Entre tantos iphones, ipods touch y todos sus primos y sobrinos ya le tocaba a los ordenadores. Esperemos que este nuevo sistema sea tan rápido como un leopardo y no pase a ser un gato como Gardfield que se coma todos tus recursos como si fuese una apetitosa Lasagna, como le paso a nuestro estimado amigo Vista en un principio.

Cerveza democrática.

2007-10-20T19:53:00.000-07:00

Hace un par de meses ya está al aire una campaña que me llamó mucho la atención. Si bien esto ocurrió hace algún tiempo y quizás mas de alguien ya lo había leído, es una iniciativa que no se puede dejar de comentar. La cervecera Damm de la mano de la agencia CP Proximity lanzaron muy inteligentemente una cerveza democrática. Me explico, dentro de un tiempo determinado la nueva cerveza SAAZ fue llevada a un plebiscito para saber si era del total gusto del consumidor. Esta nueva aplicación democrática-publicitaria se realizó en 300 bares de Barcelona. Los consumidores y no consumidores de cerveza (esta se posiciona como una cerveza sin amargo) mediante sus sufragios, deciden si esta les agradaba o no. El voto físico es un papel el cual dice referéndumSAAZ , y decide si la cerveza finalmente sale al mercado o no. Luego este se deposita en una de las urnas del local.
Me parece muy interesante esta iniciativa en la cual el consumidor se siente parte de las decisiones. En el fondo tiene el poder para decidir y eso es exactamente lo q está pasando en la web , ellos son el centro del contenido. La gente se está acostumbrando a ser participe de las cosas, eso es lo está generando la web 2.0, y es algo que claramente debemos considerar como comunicadores.
Me gustaría ver iniciativas que interactúen lúdicamente en el mercado chileno. No como una copia, pero esto de participar directamente de las estrategias de marketing es algo que debería empezar a verse pronto.
más información
referendumsaaz.org